4月14日，格力电器市场总监朱磊在社交平台发文，直指海信空调在上海家博会上直接使用格力原创的“真铜实料”四字进行宣传，更尖锐指出：当产品仍有电机绕组使用铝线时，这样的品牌没有资格自称“真铜实料”。
朱磊在文中表示，“真铜实料”并非普通营销话术，而是格力电器的原创概念，其“真铜实料格力造”的口号经央视报道后在全国广泛传播。朱磊强调，“这不仅仅是一句广告语，不仅仅是概念，而是一个完整的标准。”
在格力的定义里，“真铜实料”覆盖四大核心部件：可见的蒸发器铜管、冷凝器铜管用铜，不可见的风机电机绕组、压缩机电机绕组也全部用铜。按照朱磊所述，部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为，本质是对消费者的误导，而海信在未满足全铜配置的前提下照搬“真铜实料”，则是对格力原创主张的公然剽窃。
4月15日，界面新闻就此向海信空调方面寻求回应。海信空调相关负责人表示，早在2016年，就有媒体报道过家电企业坚持“真铜实料”，其中有提及海信、长虹、创维等，但不包括格力，究竟是谁剽窃了“真铜实料”的概念尚无定论。“‘真铜实料’这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有中国人。”该负责人强调。
这场看似广告语的维权，实则是空调行业“铝代铜”标准之争的再次爆发。朱磊提及，“去年底，行业19家企业倡议‘铝代铜’，在成本面前选择退让。但格力没有参与，而是坚持把‘真铜实料’进行到底。”
所谓“铝代铜”，指的是在空调、冰箱等制冷家电里，用铝管/铝线，代替原本应该用的铜管/铜线，以此降低成本、提高利润。铜作为空调核心部件的关键原材料，其价格波动直接影响企业生产成本，因此部分企业开始尝试用铝线替代铜线、铝管替代铜管，以降低产品成本、提升价格竞争力。
受铜价上涨及政策引导影响，2025年以来，美的、小米等19家企业曾推动“铝代铜”标准落地，而格力成为唯一拒绝参与的空调头部品牌。
但据界面新闻获得的一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》显示，去年3月27日，格力曾主动申请加入“铝代铜”工作组。
而在去年12月，格力在互动平台表示，铜是空调的核心原材料，占空调成本的20%左右，尽管同等情况下，铝材成本约为铜材的1/12（价格约为1/4，密度约为1/3），但其在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在较大差距，在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，公司暂时没有铝代铜计划。公司重视铝代铜技术研究，并将持续关注行业动态。
今年1月至3月，格力也多次重申，公司多年前已开展铝代铜相关技术研究，并持续关注行业动态与技术进展，在铝材的性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，公司暂时没有铝代铜技术的应用计划。
格力也并非首次就“真铜实料”宣传向同行发难。1月初，朱磊曾公开喊话创维集团，指责其空调宣传海报涉嫌抄袭。他提供的配图对比显示，两张空调海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似，仅更换品牌Logo和部分产品细节。朱磊还称，“抄得挺像的，下次别抄了”。
对此，创维方面当时未有回应。但据海报新闻报道，创维已删除相关海报。创维空调视频号及创维集团官网、官方微博等，也未见该海报发布。
事实上，国内空调市场早已处于白热化竞争态势，行业呈现“头部集中、梯队分化、技术路线撕裂、价值竞争升级”的显著特征。第三方调研数据显示，在2025年7月空调销售旺季，中国空调市场销量TOP 5品牌依次为美的、格力、小米、海尔、奥克斯。另据产业在线数据，2026年1月，美的、格力、海尔内销市占率分别为35.7%、22.2%、16.9%。
从格力财报来看，2025年第三季度，该公司实现营收398.55亿元，同比下降15.09%；归属于上市公司股东的净利润70.49亿元，同比下降9.92%，营收和利润均承压。在这样的业绩背景下，“真铜实料”的宣传不仅是品质标签，更直接关联品牌定位与市场竞争力。
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